飞鸽式销售，顾名思义，放鸽子式的营销方式，是一种欲擒故纵的销售手法，净水器和保健行业出现过很多以信鸽的形式传播健康理念，然后利用老年人保命心切的弱点，推销净水器，声称净水器能治病，是一种夸大痛苦，恐吓营销的销售手法。
这种做法通常是在街头或者小区派发“入场券”和“邀请函”，赠送小礼品获取老人信任后，再高价推销净水机，以信息欺骗方式骗取老年人购买净水器。
因为手法中使用分期付款放长线钓大鱼的方式，使一些经济条件有限的老年人上当。
这种销售方式，一般会以杂志或者书刊为媒介，杜撰或者断章取义一些理论，利用各种“伪实验”来讲解这款净水机的功能。宣传中夸大效果，绑架名人做伪证，变相提到净水机的“治疗”功能，按时非买净水器不可。
执法人员在现场看到一份“入职培训”，上面印有一些如何推销饮水机的技巧，里面把销售分为“蜘蛛式”、“蝙蝠式”和“飞鸽式”，而“飞鸽式”则利用“会议”、“上课”等模式，给老人推销净水机，需要讲究“团队合作”，营造良好的“销售氛围”，堪称一部“推销宝典”。经营点工作人员说，这些资料都是厂家提供的，他们印制的资料也是从网络上摘抄来的。
如何预防呢？不要被街头上各种“邀请函”、“入场券”所迷惑，不要贪图小便宜，勿信陌生人的花言巧语，以免误入“消费陷阱”。
目前会销模式在北方地区非常流行，大多针对高龄人群，以自来水危害健康为由推销净水器的各种功能，北方地区消费者需多加警惕。
净水器评测网提醒，功能水机对治疗只能起辅助作用，弱碱性、小分子水、磁化水对人体益处有限。
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