随着人们生活水平的不断提高，开始追求品质化的生活方式，其中健康饮水更是现在很多家庭所期望的。但是饮用水的大环境却并不乐观，不断曝光的水污染事件，令广大群众心有余悸。因而近几年净水器行业发展十分快速，并且随着消费者对其要求的不断提高，净水器行业已经开始趋向于高端化品牌定位，而一些没有自主研发能力的小企业也渐渐被市场所淘汰。
高端化品牌定位就是品牌持有人通过一定的策划包装，在消费者或市场代理商脑海中获得较高的影响力。在找净水器品牌代理的时候或许很多代理商都会听到关于定位的话题，但你知道所谓的高端品牌定位的说法是从何而来吗？
其根本的原因是净水企业把目标和手段混为一谈，甚至本末倒置，把高端化作为手段，甚至只是作为一种粗鲁的手段，认为高端问题就是价格问题 。其实是品牌净水产品的定价决策：对净水产品进行提价，因为这样就把一个净水产品品牌打造成一个高端品牌，于是报价，要做高端品牌。
也许是从价格上获得，也许是从包装上获得，也许是从概念上获得，也许从净水机产品功能上获得，甚至是从目标区域上获得，只要有市场需求，就有太多太多可以放入定位决策选项之段，价格歧视只是其中的一项而已。
其实从某种意义上讲，高端的净水定位，只不过是一种价格战，大部分人印象中的价格战就是降价，但又没有想过，价格战也可以是提价，提价难道就不是一种价格战吗？提价歧视也是一种价格战，但这种价格策略与品牌定位却不能混为一谈。
因此，现在市场上的高端品牌化，什么高端与低端，说到底知识一种价格战的变相说法。真正意义上的品牌化定位，应该是提升自主研发能力，确保净水产品的质量以及高效的功能。而不是一味的模仿 ，这样只会导致净水器行业的同质化趋势越来越严重。
现在市场上的品牌定位，普通的消费者对其了解甚少，都是通过第三方的炒作和传播而慢慢形成潜意识。但不是什么品牌都混为一谈的，在国内20几年的净水市场演变中，也不缺乏好品牌。确实净水器行业在趋向品牌化，但并不是一味的价格战，真正提高整个行业的整体水平才是净水器市场发展的关键。
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